從“國(guó)內(nèi)區(qū)域協(xié)作”進(jìn)階“全球市場(chǎng)鏈接”：“圳品出海”猶如“哪吒鬧海”

深圳新聞網(wǎng)2025年11月27日訊 （記者 陳琳君）近日，在鹽田區(qū)RCEP國(guó)家館，一場(chǎng)變革正在重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品出海路徑。隨著“圳品”消費(fèi)幫扶中心揭牌、“圳品出海”平臺(tái)正式投入運(yùn)營(yíng)，“圳品”體系實(shí)現(xiàn)從服務(wù)國(guó)內(nèi)幫扶向鏈接全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略升級(jí)。

▲“圳品”消費(fèi)幫扶中心、圳品出海平臺(tái)啟用。

這一創(chuàng)新實(shí)踐，是深圳落實(shí)廣東省“百千萬工程”的先行探索，亦是中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，意味著“圳品”將在“標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化”框架之下，加速對(duì)接海外需求，完成從“單向輸血”到“雙向賦能”、從“區(qū)域協(xié)作”到“全球鏈接”的品質(zhì)躍遷。

雙輪驅(qū)動(dòng) “一中心一平臺(tái)”借勢(shì)打通全球鏈路

依托鹽田港這一世界級(jí)航運(yùn)樞紐，疊加RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）的政策紅利，鹽田區(qū)在多重優(yōu)勢(shì)加持下，以強(qiáng)勁的實(shí)踐力成為“圳品”走向世界的重要門戶。此次同步啟用的“一中心一平臺(tái)”，在“實(shí)體樞紐+數(shù)字引擎”雙輪驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)幫扶與全球市場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)的新格局。

▲鹽田港。

作為深圳首個(gè)以“圳品”為主題的市級(jí)幫扶平臺(tái)，“圳品”消費(fèi)幫扶中心集產(chǎn)品展示、福利采購(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè)等功能于一體，是幫扶產(chǎn)品邁向“圳品”標(biāo)準(zhǔn)的重要實(shí)體樞紐。自2025年6月入選市級(jí)消費(fèi)中心以來，平臺(tái)已上架1.5萬余個(gè)產(chǎn)品，成功提高了消費(fèi)幫扶產(chǎn)品的影響力，實(shí)現(xiàn)福利禮品、消費(fèi)幫扶類業(yè)務(wù)銷售額1000余萬元。

同步上線的“圳品出海”平臺(tái)，則聚焦海外食品市場(chǎng)拓展需求，直擊“國(guó)際認(rèn)證復(fù)雜、海外營(yíng)銷成本高、跨境物流瓶頸、文化隔閡”四大痛點(diǎn)，為企業(yè)提供海外市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)際認(rèn)證、品牌IP搭建、包裝設(shè)計(jì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)及電商運(yùn)營(yíng)等“一站式”全鏈路出海服務(wù)。

“平臺(tái)的核心價(jià)值，在于構(gòu)建了‘幫扶產(chǎn)品→‘圳品’產(chǎn)品→出海產(chǎn)品’的清晰梯次升級(jí)路徑。” 深圳市圳品集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，消費(fèi)幫扶中心的標(biāo)準(zhǔn)化賦能與出海平臺(tái)的國(guó)際化服務(wù)，使幫扶地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不僅達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，還能快速對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)從“田間地頭”到“國(guó)際餐桌”的直供。

為提升服務(wù)效能，平臺(tái)還成功引入前海九米等合作伙伴，整合Google等數(shù)字營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)跨境電商渠道全覆蓋，并打造了端到端的跨境物流解決方案，助力“圳品”在“家門口”出海，完成從“出口產(chǎn)品”到“國(guó)際品牌”的跨越。

政策領(lǐng)航 先行示范標(biāo)準(zhǔn)打造幫扶“深圳樣板”

消費(fèi)幫扶是打通城鄉(xiāng)要素流通、激活區(qū)域發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵抓手，也是推進(jìn)“百千萬工程”、助力鄉(xiāng)村振興的核心路徑。近年來，深圳立足先行示范定位，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、對(duì)口支援、東西部協(xié)作等“六條主線”，通過制度創(chuàng)新、技術(shù)賦能、政企協(xié)同，構(gòu)建了覆蓋生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷的全鏈條“深圳模式”。

▲鹽田區(qū)沙頭角海邊城市風(fēng)光。

早在2022年，深圳就率先啟動(dòng)國(guó)家消費(fèi)幫扶示范城市創(chuàng)建，印發(fā)《深圳市創(chuàng)建國(guó)家消費(fèi)幫扶示范城市工作方案》，構(gòu)建“四大四好”體系，即“強(qiáng)化大協(xié)作，完善好機(jī)制”“優(yōu)化大政策，扶持好產(chǎn)業(yè)”“提供大服務(wù)，打造好品牌”“依托大市場(chǎng)，拓展好渠道”，以先行示范標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)消費(fèi)幫扶全面提檔升級(jí)。

在產(chǎn)業(yè)賦能層面，深圳立足對(duì)口地區(qū)資源稟賦，通過共建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、輸出先進(jìn)模式，推動(dòng)幫扶地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)從“小散弱”向“規(guī)模化、品牌化”轉(zhuǎn)型。在粵桂協(xié)作中，重點(diǎn)打造飲用水、芒果、繭絲綢等六大產(chǎn)業(yè)集群，支持發(fā)展33個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，引入多家龍頭企業(yè)補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，深圳還創(chuàng)新實(shí)施“圳品”幫扶，通過高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將“土特產(chǎn)”打造成市場(chǎng)“搶手貨”。

截至今年10月，已發(fā)布“圳品”標(biāo)準(zhǔn)852項(xiàng)；累計(jì)評(píng)價(jià)通過711家申報(bào)主體的2262個(gè)產(chǎn)品成為“圳品”，產(chǎn)品范圍輻射全國(guó)29省164市442縣953個(gè)基地，覆蓋百姓餐桌日常主要的食品及食用農(nóng)產(chǎn)品。

多元化的探索與實(shí)踐，共同架構(gòu)起深圳消費(fèi)幫扶的“四梁八柱”，也為農(nóng)產(chǎn)品從“國(guó)內(nèi)代銷”向“全球鏈接”的戰(zhàn)略升級(jí)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，形成了“政府鋪路、企業(yè)拓市”的良性循環(huán)。諸多政策激勵(lì)與完備市場(chǎng)機(jī)制之下，一個(gè)多層次、立體化的幫扶出海體系加速形成。

“多元”聚勢(shì) 雙向賦能重塑品牌出海核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)作為市場(chǎng)主體，在“圳品出海”中無疑扮演著核心角色。當(dāng)前，龍頭企業(yè)發(fā)揮資金、技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)，深度參與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)：生產(chǎn)企業(yè)深耕幫扶地區(qū)，共建標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，保障產(chǎn)品供應(yīng)；流通企業(yè)搭建跨境物流網(wǎng)絡(luò)，破解物流瓶頸；電商平臺(tái)與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)助力品牌推廣，拓寬海外市場(chǎng)。

正如Google中國(guó)區(qū)代理商“數(shù)漫極光”相關(guān)負(fù)責(zé)人陳亮亮所言，“圳品出海”平臺(tái)為企業(yè)提供了一套整合性解決方案，讓企業(yè)能夠集中精力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，平臺(tái)已吸引眾多行業(yè)龍頭參與，形成了合力發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

更為深遠(yuǎn)的是，“圳品出海”推動(dòng)了區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展由“單向幫扶”走向“合作共贏”。一方面，幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過“圳品”品牌走向全球，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入持久動(dòng)力，促進(jìn)全省城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展向更高水平邁進(jìn)；另一方面，深圳通過整合全球資源，進(jìn)一步鞏固了國(guó)際貿(mào)易樞紐地位，為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇，實(shí)現(xiàn)了“賦能幫扶地區(qū)、惠及深圳市民、鏈接全球市場(chǎng)”的多贏局面。

如今，深圳消費(fèi)幫扶已從單一銷售體系，演進(jìn)為多元、立體的生態(tài)系統(tǒng)，為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出海開辟出一條嶄新航道。這種雙向賦能模式，打破了區(qū)域發(fā)展壁壘，促進(jìn)了城鄉(xiāng)要素的雙向流動(dòng)與高效配置，有望推動(dòng)“圳品”在特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)鄉(xiāng)村振興提供“市場(chǎng)化幫扶+全球化運(yùn)營(yíng)”的可借鑒范式參考。