張志安楊洋：十五運書寫融合傳播實踐的新篇章

作為全國運動會歷史上首次由粵港澳三地聯合承辦的體育盛事，十五運會以其前所未有的組織形式，探索了一場前所未有的賽事融合傳播新實踐和新篇章。其價值超越單純的競技體育范疇，正演變為承載、傳播中華體育精神的重要場景。

敘事基建：從區域發展到符號互動的價值融通

區域融合發展為“融合”敘事提供了堅實的可信度根基。當公路自行車與馬拉松選手作為“全運歷史首個跨境賽事”的主角，馳騁于港珠澳大橋之上，這座“世紀工程”便不再僅僅是物理橋梁，而化身為一個流動的敘事載體，將“一國兩制”的制度優勢與大灣區一體化發展的成就進行具象化、符號化呈現。媒體的鏡頭通過對“前置查驗、無感通關”模式的聚焦報道，將復雜的跨境治理轉化為一次充滿科技感的流暢體驗。這套以跨境賽事為符號、以高效通關為體驗、以“1+4”聯絡機制為保障的“區域融合發展”敘事，為“融合”的宏大主題賦予了充分的說服力。

如果說區域融合發展為融合敘事搭建了骨架，符號性互動與認同建構則為其注入了文化認同與情感共鳴，實現了心理空間的“融通”。開幕式上，當粵劇的婉轉、詠春的剛勁與南獅的靈動在“同根同源”的篇章中同臺演繹，瞬間喚醒深植于三地民眾血脈中的嶺南文化基因。當粵港澳運動員共同入場時，現場排山倒海般的歡呼，本身就是對“中華民族大家庭”理念的生動確認與情感注解。從開幕式主題歌《天海一心》中“一滴水匯入大海”的哲學意象，到賽場內外一次次引發全場共鳴的《海闊天空》，宏大的家國敘事被巧妙地轉化為普通人共享的文化記憶與情感密碼。由此，從物理聯通到心理歸屬、從制度協同到文化同源，這種敘事閉環成功構建起一個真實的“灣區情感共同體”。

傳播生態：從多元互動到模因共創的有效躍遷

在此次傳播實踐中，以《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺為代表的中央媒體通過對區域融合發展層面的深度報道，奠定了“三向奔赴、意義重大”的基調。聚焦“全運歷史首個跨境賽事”，為整個傳播活動設定了宏大而可信的框架。

大灣區區域內的主流媒體利用地緣與文化優勢，將宏大敘事進行了精妙的本地化轉譯。南方網、大洋網等媒體制作了一系列精良的粵語專題報道和評論，用鄉音深入解讀開幕式同根同源篇章中粵劇、詠春、南獅等嶺南文化符號的深層內涵，當粵港澳運動員歷史性地共同入場時，本地媒體的鏡頭語言和文字精準捕捉并放大了現場觀眾的情感共鳴，有效觸達了灣區民眾的柔軟內心。

在社交媒體場域中，傳播的生命力源于互動與共建。當開幕式主題歌《天海一心》發布后，本地媒體不僅進行官方解讀，更積極地在社交平臺發起話題，展示網民自制的翻唱、剪輯視頻，將“一滴水匯入大海”的官方意象轉化為一場全民參與的抒情接力。當賽場內外再次唱響《海闊天空》時，網友們迅速捕捉并集納了社交網絡上涌現的集體記憶與個人故事，將一次自發的文化事件轉化為一場全網范圍的“符號共建”狂歡。

廣州日報

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這種從官方設定議題到公眾再創內容，再到引爆全網刷屏的傳播閉環，極大地提升了賽事傳播的正能量、貼近性和親和力，也體現出國家敘事在地方傳播實踐中的凝聚力和融通性。在微觀、有趣、充滿人情味的互動傳播中，體育賽事的精神力量得以有效傳遞、振奮情緒得以廣泛擴散。

全球對話：從灣區名片到中國方案的格局提升

十五運會的成功舉辦，其意義已超越賽事本身。國際社會能通過這屆全運會了解到，中國不僅是全球體育事業的積極參與者，更是大型賽事創新舉辦模式的貢獻者。同時，通過全運會與奧委會交流的這個窗口，十五運會向國際社會傳遞的，既有中國頂級的體育設施與競技水平，更有“一國兩制”制度下區域協同發展的治理經驗。

視覺符號的國際化轉譯同樣重要。無論是開幕式上出現的融合了嶺南非遺與前沿科技的視覺效果，還是象征“三地同心”的會徽與獎牌設計，其背后均蘊含著文化自信與融合發展的寓意。這種視覺傳播的精妙設計，跨越語言與文化區隔，有利于建構國際輿論場中的家國意義。粵港澳大灣區發展，經由全運會提供了一個充滿啟發性的不同制度和諧共存、協同發展的“中國方案”。

綜上可見，十五運會的融合傳播實踐，描繪了一幅體育、文化、科技與國家戰略深度交融的生動畫卷。展望未來，國家形象的建構，正面臨一場深刻的范式轉型，其核心挑戰在于實現一場從信息抵達到情感共振、價值共鳴的效能轉向，為此，可適度超越以往將大型賽事視為熱點傳播的實踐，將其轉化為區域融合和國家發展的傳播品牌及優質資產。

這一價值持續深挖的轉向，要求敘事策略的優化調整、場景創新和效能升級。可在借鑒十五運會對灣區文化生態的深度思考中汲取經驗，為不同文化背景的傳播對象量身定制能夠引發深度共鳴的在地方案。在持續的創新實踐中，還需學會在全球語境下實現“議題破壁”，敏銳地發掘并善用“綠色辦賽”“科技賦能”“青年交流”這類具備全球共性的語言及符號，將獨特的中國故事巧妙嵌入“人類命運共同體”的全球語境。

本文發于11月26日《廣州日報》，作者張志安為復旦大學新聞學院教授、十五運會新聞廣電宣傳部特聘專家，楊洋為東莞理工學院國際設計學院教師。