元氣森林連續三年雙位數增長，以產品力穿越市場周期

深圳新聞網2025年11月19日訊（記者 常軍平）11月17日，元氣森林在珠海召開全國經銷商大會，宣布品牌連續三年實現雙位數增長，其增速達到快消行業整體水平的四倍，展現出在復雜市場環境下的強勁韌性。此次大會以“二十年再相會，輕舟又過一重山”為主題，向外界傳遞了品牌堅持長期主義、深耕產品價值的明確信號。

在全球消費趨勢快速演變、行業競爭日趨激烈的背景下，元氣森林始終將“好產品”作為企業發展的核心驅動力。創始人唐彬森在會上強調：“世界上所有偉大的公司，老板都是想做好產品，沒有想別的，結果就可以意外掙錢。”這一理念貫穿了企業九年來的發展歷程，也成為其持續跑贏行業的關鍵所在。

根據尼爾森報告，2025年氣泡水、電解質水、中式養生水及減糖茶等健康化、功能化飲品品類持續增長，而元氣森林早在多年前便已在這些賽道完成布局。2025年，其旗下多款產品實現顯著增長：外星人電解質水同比增長34%，維C橙味與夏黑葡萄味氣泡水增長52%，冰茶系列增長56%，好自在系列增長36%，維生素水更是實現128%的大幅提升。

產品力的背后，是元氣森林對“有愛的好產品六個原則”的持續踐行。品牌通過“加一點”有益成分提升功能價值，“減一點”糖分等負擔成分回應健康需求，并在選材、口感、顏值與時代符號感上不斷優化。為實現這一目標，元氣森林在產品研發上持續投入：冰茶系列采用-196°C液氮冷凍檸檬技術還原果香，好自在系列沿用傳統熬煮工藝結合無菌灌裝，氣泡水歷經500余次技術迭代，外星人電解質水則完成從單一配方到多元矩陣的升級，覆蓋多場景需求。

唐彬森指出，元氣森林的產品布局并非盲目跟風，而是基于對用戶需求的深層洞察。從早期玉米須茶的試水，到如今紅豆薏米水的成功，品牌用五年時間驗證了中式養生水的長期價值，展現出對產品本質的敬畏。

在渠道與合作伙伴層面，元氣森林持續推進生態共建，與經銷商形成深度綁定。通過“五碼合一”全鏈路數字化系統，品牌實現了促銷、網點管理、費用優化與消費者互動等多維升級。營銷中心負責人范軍重申“四個堅決”承諾，并宣布“方舟”項目完成迭代，將進一步助力一線團隊開拓市場。此外，品牌通過SKU測試與市場反饋機制，持續優化產品組合與區域匹配，幫助經銷商提升運營效率。

多位經銷商在分享中表示，元氣森林產品在年輕群體與下沉市場中表現突出。一位蘇州經銷商指出，“配料干凈、口感清爽”是其持續推廣的底氣；新疆一位經銷商則從古城鋪貨到海拔4000米網點攻堅，五年間將元氣森林產品占比提升至90%；蘭州新代理商也認為，品牌“健康化”“多元化”的理念精準契合了家長對兒童飲品“減糖”“清潔標簽”的核心需求。

面對即將到來的2026年，元氣森林明確表示“無新戰略”，將繼續堅守產品初心，夯實底層能力。唐彬森表示：“明年沒有新規劃，我們只想把過去九年明白的道理踐行到底。”品牌將繼續通過內部“陪伴測試”機制確保新品品質，持續推進品牌化建設，以應對市場亂象，堅信“有品牌的企業一定能穿越周期”。

目前，元氣森林產品已進入全球40多個國家和地區，氣泡水等核心產品成為“外國人來華必買”的熱門選擇，引發“全世界偶遇元氣森林”的社交風潮。唐彬森在大會尾聲發出二十年之約，期待未來繼續攜手合作伙伴，共同為中國人創造“有愛的好產品”。（本文圖片由元氣森林提供）