消費(fèi)觀察 | 助力十五運(yùn)：百歲山的“水經(jīng)濟(jì)”與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)化

深圳新聞網(wǎng)2025年11月12日訊（記者 常軍平）清晨的賽道旁，整整齊齊的包裝瓶在陽(yáng)光下閃爍著微光。第十五屆全運(yùn)會(huì)的志愿者們正將一批批百歲山礦泉水碼放在各個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)，如同一支無(wú)聲的后勤部隊(duì)，靜待著運(yùn)動(dòng)員們疾馳而過(guò)時(shí)那一瞬間的“解渴之緣”。

這看似平常的一幕，背后是中國(guó)體育賽事保障體系日益專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的縮影。作為本屆全運(yùn)會(huì)官方指定用水，百歲山不僅是賽場(chǎng)上的一瓶水，更是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者與參與者。從CBA聯(lián)賽到WTT世界乒聯(lián)，從國(guó)際籃聯(lián)到此次全國(guó)矚目的綜合性賽事，百歲山用十余年的深耕，將“賽事用水”這一細(xì)分領(lǐng)域，塑造成品牌與體育文化深度融合的典范。

賽道邊的“隱形冠軍”：專(zhuān)業(yè)積淀鑄就信賴(lài)基石

體育賽事的殘酷性不僅體現(xiàn)在競(jìng)技層面，更滲透至每一個(gè)保障細(xì)節(jié)。一名馬拉松運(yùn)動(dòng)員在35公里處面臨極限挑戰(zhàn)時(shí)，補(bǔ)給站的一瓶水可能直接影響其最終成績(jī)；一場(chǎng)籃球決賽的暫停時(shí)刻，球員飲水的速度、口感乃至瓶蓋設(shè)計(jì)，都關(guān)乎戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的連貫性。

百歲山對(duì)體育賽事的深耕，源自對(duì)專(zhuān)業(yè)精神的極致追求。其合作賽事堪稱(chēng)中國(guó)體育發(fā)展縮影：2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯中，作為官方指定用水在8大城市百余場(chǎng)賽事實(shí)現(xiàn)“零失誤供水”；2021年伴隨中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出征，建立跨國(guó)供水體系；多年CBA合作構(gòu)建覆蓋30余城的動(dòng)態(tài)配送網(wǎng)絡(luò)。從2023年首度服務(wù)蘇迪曼杯并連續(xù)三屆支持，到2024年完成羽毛球三大團(tuán)體賽（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）全方位贊助，百歲山成為國(guó)際羽壇首個(gè)實(shí)現(xiàn)“大滿(mǎn)貫”合作的礦泉水品牌。

按照十五運(yùn)贊助遴選的“五要素評(píng)價(jià)方法”，賽事對(duì)贊助商的企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品保障能力、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等有著嚴(yán)格考量，此次百歲山的入選，是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)與賽事服務(wù)積淀的雙重認(rèn)可。據(jù)了解，百歲山組建了專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建從生產(chǎn)基地至各賽區(qū)場(chǎng)館的全鏈條物流體系，將飲用水精準(zhǔn)配送至運(yùn)動(dòng)員休息區(qū)、觀眾席飲水站及群眾賽事補(bǔ)給點(diǎn)等場(chǎng)景。

品質(zhì)的“馬拉松”：從水源地到頒獎(jiǎng)臺(tái)的漫長(zhǎng)守護(hù)

體育精神的核心在于持之以恒地追求卓越，這與百歲山對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守不謀而合。在廣東羅浮山脈的蒼翠深處，百歲山建立的水源保護(hù)區(qū)猶如一座天然屏障，這里不僅遵循著嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的水源管理制度，更延續(xù)著品牌對(duì)天然水源的敬畏之心。

百歲山對(duì)品質(zhì)的理解，始于對(duì)水源的極致呵護(hù)。其建立的“水源地三級(jí)防護(hù)體系”構(gòu)建起一道立體的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，這種保護(hù)不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)施上，更融入了日常管理的每個(gè)細(xì)節(jié)——從水源采集到生產(chǎn)灌裝，從物流配送到賽場(chǎng)服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都遵循著嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)。

在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，百歲山采用的國(guó)際先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從原料到成品的全程無(wú)菌化操作。每一瓶水都需要經(jīng)過(guò)多道檢測(cè)程序，確保從水質(zhì)到包裝都符合賽事用水的高標(biāo)準(zhǔn)要求。這種對(duì)質(zhì)量的執(zhí)著，讓百歲山先后獲得了多項(xiàng)國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，成為其品質(zhì)承諾的有力佐證。

三十余年來(lái)，百歲山始終將品質(zhì)視為生命線(xiàn)。這種堅(jiān)持不是停留在口號(hào)上，而是融入從水源保護(hù)、生產(chǎn)工藝到物流配送的每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是這份對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，讓百歲山贏得了從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員到普通消費(fèi)者的信任，也讓這瓶水得以陪伴中國(guó)體育走過(guò)一個(gè)又一個(gè)輝煌時(shí)刻。

在這場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的品質(zhì)“馬拉松”中，百歲山用始終如一的堅(jiān)持，詮釋著一個(gè)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上暢飲之時(shí)，他們品嘗到的不僅是甘甜的口感，更是一個(gè)品牌對(duì)卓越品質(zhì)的永恒追求。

產(chǎn)業(yè)變革：一瓶水背后的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

當(dāng)全運(yùn)會(huì)火炬在主場(chǎng)館燃起之時(shí)，體育用水的故事早已超越了解渴的基本功能。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的保溫桶加搪瓷缸，到20世紀(jì)90年代開(kāi)始高速發(fā)展的瓶裝水，再到如今擁有完整科學(xué)保障體系的專(zhuān)業(yè)用水，這瓶水的變遷映射著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路。

百歲山的戰(zhàn)略布局，暗合了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，全民健身意識(shí)覺(jué)醒，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)細(xì)分；2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新政策；“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃明確2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬(wàn)億元目標(biāo)，催生專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。

在這個(gè)過(guò)程中，百歲山完成了從“贊助商”到“解決方案提供者”的角色蛻變。本屆全運(yùn)會(huì)中，其創(chuàng)新推出的“智能補(bǔ)水系統(tǒng)”可根據(jù)運(yùn)動(dòng)員體重、運(yùn)動(dòng)類(lèi)型及環(huán)境溫濕度，生成個(gè)性化補(bǔ)水建議。這套系統(tǒng)未來(lái)或?qū)?yīng)用于全民健身場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育成果向大眾健康的轉(zhuǎn)化。

新時(shí)代的“水中貴族”：從賽道到市場(chǎng)，一瓶水的產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)征

全運(yùn)會(huì)各處的賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員從補(bǔ)給站接過(guò)水瓶的瞬間，這個(gè)動(dòng)作背后連接著一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈——從水源勘探、生產(chǎn)工藝到物流配送、賽事服務(wù)，最終通過(guò)電視轉(zhuǎn)播鏡頭，將品牌形象植入億萬(wàn)觀眾心中。

這瓶水的價(jià)值，早已超出其物理屬性。在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁向5萬(wàn)億元的征程中，諸如百歲山這樣的品牌贊助，正成為賽事運(yùn)營(yíng)重要的資金支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)大型體育賽事中，飲用水類(lèi)贊助已占整體贊助額的5%至8%，且年均增速超過(guò)15%。這種商業(yè)合作不僅緩解了賽事運(yùn)營(yíng)壓力，更推動(dòng)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

當(dāng)觀眾將賽場(chǎng)上的飲水習(xí)慣帶入日常生活，當(dāng)賽事標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)桿，體育用水的商業(yè)價(jià)值便實(shí)現(xiàn)了最大化。這不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，更是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)寫(xiě)照。在這條賽道上，一瓶水的旅程，才剛剛開(kāi)始。（本文圖片來(lái)源品牌官網(wǎng)）