榮耀阿爾法戰(zhàn)略落地：以AI技術(shù)與品牌信仰破局，構(gòu)建終端生態(tài)新范式

深圳新聞網(wǎng)2025年10月20日訊（記者 張俊達）近日，榮耀在北京舉辦榮耀Magic8系列暨MagicOs 10發(fā)布會，不僅推出行業(yè)首款“自進化AI原生手機”，更同步官宣可自進化AI系統(tǒng)“MagicOS 10”與“AI智能體YOYO”。從回歸真實的榮耀400系列，到釋放用戶潛能的榮耀Magic V5，再到如今以“自進化AI”為核心的榮耀Magic8系列。這一脈絡(luò)清晰展現(xiàn)出，在終端行業(yè)深陷“參數(shù)內(nèi)卷”“生態(tài)封閉”的當(dāng)下，榮耀正通過“戰(zhàn)略＋技術(shù)＋品牌”的協(xié)同，正在完成智能手機制造商到全球AI終端生態(tài)公司的質(zhì)變，為全球終端產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展范式。

阿爾法戰(zhàn)略：從發(fā)布到落地，轉(zhuǎn)型AI生態(tài)的底層邏輯

2025年世界移動通信大會（MWC 2025）上，榮耀正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN），首次明確從“智能手機制造商”向“全球領(lǐng)先AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型的目標。榮耀CEO李健在此次發(fā)布會后的采訪中強調(diào)：“我們一定要在終端領(lǐng)域?qū)ξ磥淼奶剿鞣矫孀龀鑫覀兊膬r值。我的目標，是帶領(lǐng)榮耀成為世界領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司。”該戰(zhàn)略不僅勾勒出清晰的愿景，更是“以人為本”的核心理念，結(jié)合開放生態(tài)的實踐路徑，正逐步轉(zhuǎn)化為可感知、可落地的產(chǎn)業(yè)動作。

（榮耀CEO李健）

從戰(zhàn)略內(nèi)核看，榮耀打破了行業(yè)對AI的“唯云端論”依賴，將端側(cè)AI作為核心突破口，既解決云端AI延遲高、隱私風(fēng)險大的痛點，又能讓AI能力真正貼近用戶日常場景。而戰(zhàn)略的實體化落地，已延伸至渠道端。這種“技術(shù)＋渠道”的雙輪驅(qū)動，讓“AI終端生態(tài)公司”的定位擺脫了抽象，成為可體驗、可感知的存在。

品牌信仰落地：“釋放潛能”如何從理念走進場景

2025年7月榮耀Magic V5發(fā)布會上，榮耀首次詮釋“釋放潛能，自由翱翔”品牌信仰，強調(diào)科技應(yīng)以人文溫度賦能用戶。該信仰通過三代產(chǎn)品迭代逐步落地。

榮耀400系列時期，以“回歸真實”為核心，通過優(yōu)化信號等補短板，以用戶需求為基礎(chǔ)，為“釋放潛能”奠基。進入榮耀Magic V5階段，“釋放潛能”初顯成效，將AI與生產(chǎn)力結(jié)合，使理念轉(zhuǎn)向初步功能落地。

榮耀Magic8系列推出標志“釋放潛能”進入深水區(qū)，自進化AI智能體YOYO覆蓋五大場景，實現(xiàn)超3000個場景自動執(zhí)行，讓用戶省去繁瑣操作，真正實現(xiàn)“自由翱翔”。

技術(shù)破局：VLA大模型－MagicGUI開源與端側(cè)AI的“行業(yè)破壁”價值

在AI技術(shù)競爭中，榮耀的突破不僅是“做得出”，更在于“愿意開放”，這在VLA大模型 － MagicGUI發(fā)布中尤為顯著。2025年世界人工智能大會期間，榮耀推出自研多模態(tài)感知大模型MagicGUI，70億參數(shù)規(guī)模支撐AI智能體多模態(tài)感知與自動執(zhí)行能力，達行業(yè)領(lǐng)先SOTA水平，且面向全球軟硬件開發(fā)者開源。

這一動作行業(yè)價值超技術(shù)本身。終端AI領(lǐng)域長期存在“技術(shù)壁壘”與“生態(tài)封閉”問題，頭部廠商構(gòu)建自有生態(tài)，使開發(fā)者難跨平臺復(fù)用能力，用戶體驗被分割。MagicGUI開源提供“通用AI底座”，讓開發(fā)者可直接開發(fā)跨設(shè)備、跨應(yīng)用AI功能，推動終端AI生態(tài)從“封閉競爭”走向“協(xié)同繁榮”。

此外，榮耀端側(cè)AI技術(shù)獲國際認可，端側(cè)多語種任務(wù)研究成果入選國際音頻領(lǐng)域頂級會議，意味著中國終端廠商AI技術(shù)進入“領(lǐng)跑”階段，為全球終端AI發(fā)展提供“中國方案”。

市場驗證：份額回升背后的“轉(zhuǎn)型認可度”

戰(zhàn)略與技術(shù)落地需市場驗證。Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀中國區(qū)市場份額重回前五，這并非短期營銷刺激，而是用戶對其AI轉(zhuǎn)型的認可。

榮耀市場表現(xiàn)“雙端發(fā)力”：國內(nèi)市場，榮耀憑借榮耀Magic8系列的AI自進化體驗、全品牌智聯(lián)能力，擊中“雙機黨”“多設(shè)備用戶”痛點，填補“跨生態(tài)協(xié)同”空白；海外市場，2025年第二季度榮耀歐洲市場出貨量同比增42％，在TOP5廠商中增幅最大，印證其“AI生態(tài)”戰(zhàn)略的全球適應(yīng)性。榮耀“全品牌智聯(lián)”能力能為不同品牌設(shè)備用戶提供無縫體驗，其“無邊界”特性是海外用戶選擇它的核心原因之一。

行業(yè)啟示與未來展望：破內(nèi)卷之后的新可能

榮耀轉(zhuǎn)型為深陷參數(shù)內(nèi)卷的終端行業(yè)提供三個關(guān)鍵啟示：技術(shù)競爭核心是精準體驗，解決用戶痛點；生態(tài)競爭未來是開放共贏，打破壁壘讓AI服務(wù)用戶；品牌競爭本質(zhì)是價值共鳴，抓住用戶渴望實現(xiàn)科技人文共鳴。

未來，榮耀發(fā)布會上透露兩個關(guān)鍵信號：探索融合AI手機、攝像機、機器人能力的“ROBOT PHONE”，使終端從“被動工具”變“主動伙伴”；預(yù)告“明年巴塞羅那見”，暗示AI戰(zhàn)略將在全球深化。

從榮耀400系列“回歸真實”，到Magic8系列AI自進化，再到未來新物種探索，顯示終端產(chǎn)業(yè)下一周期是“AI生態(tài)與用戶價值”競爭。榮耀通過阿爾法戰(zhàn)略構(gòu)建的體系，完成自身質(zhì)變，成為行業(yè)突破重要參考。

（本文圖片由受訪單位提供）