“文化賦能+消費提質” ！鹽田區海山街道探索假日經濟新路徑

深圳新聞網2025年10月10日訊（記者 潘峰 賴思為）今年中秋、國慶“雙節”期間，鹽田區海山街道緊抓長假機遇，以“月滿海山 FUN肆享購”為主題，在9月27日至10月8日連續12天推出系列文旅促消費活動，通過聯動壹海城 ONEMALL、廣富百貨等核心商圈，成功探索出一條“文化賦能+消費提質”的假日經濟新路徑。

數據顯示，截至10月8日，黃金周期間，海山街道主要商圈人流量與銷售額均實現顯著增長。其中，核心陣地壹海城ONEMALL累計進場客流逼近27萬人次，商圈銷售額同比增幅超12.8%。

消費熱度背后的“海山密碼”

走進壹海城ONEMALL的服務臺，工作人員正忙著為市民兌換“打卡禮”。“我連續來了2天，每天領一張‘蓋章打卡券’，最后換了個定制的紀念徽章。”帶著孩子來逛商場的張女士笑著說，“孩子參加了漢服巡游，我發朋友圈還抽中了商場的咖啡券和中秋禮品，這趟來得太值了。”

這樣的“消費熱”并非個例。活動期間，壹海城ONEMALL、廣富百貨最高客流持續突破，餐飲區域翻臺率、零售品類銷售額均提升不少。從“人從眾”的熱鬧場景到商戶賬本上的增長數字，海山街道用“文化引流、消費促活”的組合拳，成功點燃了市民游客的消費熱情。

是什么讓市民“愿意來、舍得花”

（1）文化賦能：讓消費有了“情感共鳴點”

當愛國旋律遇見山海夜色，當漢服巡游邂逅現代商圈，文化成為最動人的“消費催化劑”。9月30日晚，“我和我的祖國”慶國慶音樂會在壹海城廣場奏響，經典愛國旋律響起時，現場眾多市民不約而同跟著哼唱。“本來只是來散步，結果被歌聲吸引，孩子跟著唱了一路。” 市民李先生說。

10月1日的國風少年漢服大賽暨漢巡游更是一場“視覺盛宴”。數十名身著漢服的少年穿梭于商場中庭，衣袂翻飛間仿佛從古畫中走出，引得市民紛紛駐足拍照。“我家孩子參加漢服走秀，我順便逛了商場，孩子大人同時得到滿足。”家長王女士的話道出了許多家庭的心聲——文化體驗與消費需求自然融合。

非遺粵劇的加入則為活動增添了別樣韻味。10月2日 “粵韻山海?聲動月夜” 演出中，經典粵劇唱段讓老戲迷聽得入神：“好久沒在現場聽粵劇了，演員功底扎實，妝造也漂亮，看完我還拉著老伴去買了套茶具，就當給生活添點文化味兒。”

（2）全齡覆蓋：讓不同群體都能“找到樂趣”

活動策劃兼顧各年齡段偏好，形成“全時段、全人群”服務矩陣。從童聲飛揚到青春韻律，從經典曲調到國潮新聲，海山街道的活動策劃精準覆蓋全年齡段需求。9月27日，深圳市聽海青少年管弦樂團用小提琴、薩克斯演奏經典曲目，童聲與樂器的碰撞既傳遞了節日祝福，更讓慈善公益變得溫暖可感。

10月3日至5日的系列主題音樂會則承包了年輕人的“夜生活”。女子樂坊演繹唯美浪漫的國風樂曲，樂隊帶來多首耳熟能詳的流行曲目引發全場大合唱，搖滾風格的表演更是讓廣場秒變“音樂派對”。“我和朋友連續聽了3天，晚上散場后還能去吃宵夜，這種‘音樂+消費’的模式太棒了！”放假在家的大學生小劉說。

就連中秋節的團圓時刻也被賦予了文化詩意。10月6日 “壹城山海 月滿中秋”音樂會上，柔和的月光灑在舞臺周圍，經典中秋主題旋律響起，不少家庭在山海間享受“音樂里的團圓”。

（3）福利加碼：讓消費有了“額外獲得感”

海山街道還通過“社交分享兌禮、滿額抽獎、小程序團券”三重福利組合，降低市民消費成本。5折餐飲券、即時兌換的文創禮品、消費滿額抽獎等“看得見的實惠”，既刺激即時消費，又通過“社交分享”形成二次傳播，實現“消費-獲客-再消費”的良性循環。

“拍張照就能換禮品，消費滿額還能抽獎，這波福利太實在了！我用‘印享星’小程序團了餐飲5折券，帶孩子吃了火鍋，又抽中了商場的飲品券，在吃喝玩樂之余不僅省了一筆花銷，還收獲了意外之禮。”市民陳女士的“消費賬本”很有代表性。活動期間，不少市民游客參加“拍攝分享贏好禮”“印享星”小程序團券消費活動。

（4）宣傳指引：讓活動引流更有“針對性”

海山街道加強假日文旅活動指引，做好街區名片推介工作。前期策劃推出海山逛吃指南，依托主流媒體、企業服務群、社區居民群等宣傳渠道，廣泛宣傳活動信息，發布活動排期、亮點，通過精準信息推送，成功解決市民“去哪玩、去哪吃”的需求，有效提升活動知曉度與市民參與度。

“我在社區居民群里看到活動安排，就帶孩子來報名參加漢服巡游活動了。”家住福田區的趙女士表示，精準的信息推送是吸引她前來打卡的關鍵因素。這種多渠道、立體化的宣傳策略，不僅覆蓋了本地居民，還成功吸引了周邊城區的游客，為拉動海山消費帶來了額外的客流。

雙節活動的成功，進一步堅定了海山街道“文旅商融合”的發展方向。接下來，海山街道將持續深化“文化+消費”模式，一方面培育夜間經濟、假日經濟等新消費增長點；另一方面進一步優化消費場景，通過引入首店經濟、打造特色街區等方式，讓市民游客“常來常新”。