科技重塑文化表達：解密文博盛會“破圈密碼”

開展十分鐘即迎合作洽談，開幕首日展商成交破千單……5 月 22 日至 26 日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心掀起文化產業熱潮。作為 “中國文化產業第一展”，其歷屆累計成交額超 3 萬億元、服務超 4.5 萬家企業的亮眼成績單背后，是科技賦能文化產業升級的深度實踐。

今年，文博會更是成為新項目及新產品發布會的閃亮舞臺，新品“首發”“首秀”場次超120場，成為海內外文化產業交易平臺的“金字招牌”。

文博會不僅是集中展示文化創新成果的重要平臺，也同樣成為扶持新興文化企業和創新項目的發展引擎，在“科技創新重塑文化表達”理念推動下，更是深圳以 “文化+科技” 雙輪驅動，引領中國文化自信走向世界的生動注腳。

一、科技賦能：構筑文化產業升級 “新引擎”

人工智能浪潮下的產業革新

當 AI 成為 2025 年全球經濟的焦點議題，文博會率先以 “高含 AI 量” 展區搶占產業先機。本屆文博會首次開設了人工智能展區，匯聚了優必選、元象、影石創新、洲明科技等60余家頭部企業，覆蓋機器人、無人機、智能眼鏡、智能耳機等前沿領域。

▲機器人寫書法。

在文博會現場，觀眾能夠看到機器人為人們制作一杯熱氣騰騰的拉花咖啡；樂聚機器人、工匠社機器人共同演繹詠春拳法，浙大海創人形機器人演奏鋼琴，元蘿卜機器人現場開展人機棋藝對決；機器人李白與觀眾展開問答，展開一場穿越時空的對話；機器人不僅能夠為觀眾中醫問診，還能夠制定科學規劃運動方案……

▲機器人彈古箏。

全感 VR 游戲《冰龍尋珠》備受關注，觀眾戴上 X-Meta 研發的 VR 設備后，可在冰雪世界中與虛擬角色互動，該項目已在全國 25 個城市落地 40 家門店，累計體驗量突破 40 萬人次。“文博會為我們提供了觸達全國甚至全球客戶的通道，首日就有 15 家文旅企業表達合作意向。”X-Meta 商務副總裁蔣笑天感慨道。

初創企業森炎智能首次參展即成為 “黑馬”，其研發的智能文創設計系統吸引近 200 名客戶體驗，“我們收到了動漫、文旅等領域的 32 個合作意向，其中一家日本游戲公司希望將我們的技術應用于虛擬偶像設計。” 聯合創始人李玫表示。

▲觀眾和機器人下棋。攝 影/張 玲

深圳擔當：從 “文化深水港” 到產業孵化器

深圳更是以“文化深水港”對接“經濟新藍海”，在推動服務貿易發展中展現“深圳擔當”，在深圳這座“科技之都”里，點燃“科技樹”能量。

作為文博會的永久舉辦地，深圳以“文化 + 科技”融合模式引領產業升級：2004 年首屆文博會舉辦時，深圳文化產業增加值占 GDP 不足 3%；2024 年，全市規模以上文化企業達 3754 家，文創產業年均增速超 20%，其中文化科技企業占比達 48%。

本屆文博會上，深圳本土國民頂流 IP “奶龍” 的版權方 —— 第七印象首次代表前海參展。這家以 IP 為核心的影視動漫公司已構建起從 IP 孵化到授權變現管理運作體系，業務覆蓋 IP 孵化、品牌代理、創意服務、制作技術四大板塊。目前公司海外業務已拓展到新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國等國家。

上海氪豚機器人連續兩年參展，其咖啡機器人去年在文博會上實現 350 杯 / 日銷量，斬獲千萬級訂單并簽約東南亞客戶，妥妥地收獲了流量和銷量。今年“入駐”的咖啡機器人升級為 “AI 咖啡師 2.0”，已經能日產1500杯，品質波動近乎零誤差，并新增語音交互功能，開幕首日上午即達成 8 筆采購意向。

“文博會是我們的‘孵化器’，從這里起步，我們的產品已進入 50 多個國家。” 董事長韓兆林感嘆，“文博會是中國文博領域的‘奧運會’、文博領域的‘奧斯卡’，同時也是海外文博企業進入中國的一個橋梁。深圳有非常好的創業產業引導基金、創業風險基金，政府也為企業開疆辟土提供非常好的服務。深圳是一個創造奇跡的城市。”他表示他將把公司南方總部設在深圳。

二、文化自信：傳統與現代的雙向奔赴

非遺活化：從 “博物館藏品” 到 “消費新寵”

今年，文博會“文創中國”展區全新升級，從1300余平方米擴容到了3000平方米，匯聚海量文博“頂流”，包括國家博物館文創、三星堆文創、敦煌博物館文創、深圳市博物館等知名IP及機構，以及騰訊文創、淘寶文創等。

▲華為天生會畫數字藝術展亮相文博會。

年銷量突破百萬件國家博物館 “鳳冠” 冰箱貼、三星堆青銅面具書簽等爆款再度亮相，年輕人通過他們的方式穿越千年，又在平行世界感受文化之美。

貴州非遺秀的苗繡展區內，非遺傳承人胡運的指尖在彩線間翻飛，其設計的苗繡智能圍巾內置溫控芯片，開幕首日售出 800 余件，“我們與深圳科技企業合作開發‘會發熱的苗繡’，讓傳統工藝兼具實用價值，現在年輕人搶著買。”

江蘇華藝集團的扎染時裝秀成為焦點，模特身著運用 AI 機器人助染技術制作的國潮服飾，色彩暈染精度達毫米級，生產效率提升 6 倍。“傳統扎染依賴手工，難以規模化，現在機器人能精準復制紋樣，還能根據大數據分析流行色。” 藝術總監顧鳴展示著與敦煌研究院聯名的扎染絲巾，“我們的產品已進入米蘭時裝周，文博會讓非遺從‘小眾’走向‘全球’。”

科技賦能下的文化表達革新

當 AI 技術遇見非遺苗繡，當 VR 技術重現敦煌壁畫，科技成為文化傳承的 “翻譯器”。小鳥看看科技的 PICO 混合現實一體機前，觀眾排隊體驗《敦煌：時間的守護者》，通過手勢交互 “修復” 壁畫裂痕。“我們與敦煌研究院合作，用 3D 掃描技術還原 220 窟的唐代樂舞場景，讓觀眾‘穿越’千年。” 市場經理夏宇介紹，該設備已在敦煌莫高窟投入使用，海外用戶占比達 30%，“在日本，年輕人用我們的設備學習中國書法，文化輸出就在這樣的體驗中自然發生。”

深圳出品的原創舞劇《詠春》在不同的展區以不同形式呈現，其 IP 以科技展演、文化案例、主創互動等形式貫穿文博會，尤其在人工智能、文化出海板塊中成為 “活態展示”，體現文博會 “傳統 + 科技” 的核心理念。

人工智能展區機器人演繹深圳原創舞劇《詠春》名場面：優必選等科技企業通過人形機器人復刻劇中 “葉問打樁”“群俠對戰” 等高燃片段，機械臂精準還原詠春拳術的 “攤、膀、伏” 動作，結合全息投影技術重現舞劇經典場景。

武術指導、葉問第二代傳人梁子權現身展會，揭秘劇中武術設計；演員黃渤在展會現場點贊《詠春》，稱 “票很難買”，側面印證其熱度……“《詠春》不在館里，而在每個觸摸科技、感受文化的瞬間里。”

游戲《黑神話?悟空》則展示了最新 AI 生成的場景原畫，“我們用文博會獲取的反饋優化角色設計，現在海外預購量已超 500 萬份。” 項目負責人表示，科技與文化的雙重加持，讓中國 IP 具備了國際競爭力。

直播帶貨讓傳統文化煥發新生

酒香也怕巷子深。自2024年起，文博會便與時俱進地將直播帶貨模式引入展會，并配置淘寶和抖音直播間，邀請眾多流量達人、帶貨大V坐鎮直播間，通過“直播+展會+電商”的模式，為文創精品注入消費動力。

▲文博會直播。

本屆文博會延續了去年的直播模式，并新設了“世界與中國青年文化創意項目孵化展區”“文博會禮物”展區，擴大展會現場和線上銷售。非遺蘇繡、絕美鳳冠、精巧的銀花絲都現身直播間，讓年輕人也能夠領略到非遺的魅力。

三、國際視野：從 “中國第一展” 到 “文化會客廳”

全球資源的 “磁場效應”

本屆文博會吸引全球 65 個國家和地區、305 家海外展商線上線下參展，國際化占比達 20%。埃及國家博物館的貓神貝斯特雕像復刻品前，觀眾排隊體驗 AR 文物講解；德國法蘭克福書展帶來《格林童話》手稿數字化展品，負責人托馬斯?米勒表示：“文博會是歐洲了解中國數字出版的最佳窗口，我們已與 3 家中國出版社達成電子書合作。”

今年文博會還特別增設了文化出海展區、世界與中國青年文創項目孵化展區，組織一大批文化出海頭部服務企業參展，助推更多文化產品及服務“走出去”。借助文博會的平臺，無數全國各地企業進一步擴大了海外合作“朋友圈”，與更多國內外文化創意企業建立了合作關系，不斷展示和擴大中國文化的國際影響力和傳播力，這也是文博會從“中國文化產業第一展”邁向“國際文化頭部展”的第一步。

新設的文化出海展區內，深圳離境退稅專區人氣爆棚。來自中國香港的趙資揚在 “深圳離境退稅專區” 購買了一部價格為 8599 元的華為手機，當場通過 “即買即退” 服務收到 773.91 元的退稅款。這標志著離境退稅 “即買即退” 便利化措施首次在國家級展會實現落地。

“深圳離境退稅專區”由深圳報業集團、國家稅務總局深圳市稅務局聯合打造，現場展銷華為、大疆、榮耀等三大深圳品牌熱門商品，配套設置離境退稅 “即買即退” 集中退付點，并提供 “一單一包” 便利服務，境外旅客當場購買、當場退稅、當場領錢，離境時可實現海關快速驗核。

文化出海的 “深圳范式”

從舞劇《詠春》的全球巡演，到《黑神話?悟空》的現象級出海，文博會成為中國文化走向世界的 “中轉站”。相關負責人介紹，歷屆展會推動超 1.2 萬名海外采購商對接，2024 年深圳文化產品出口額達 850 億元，年均增長 15%。埃及復刻寶藏公司 CEO 艾哈邁德?哈桑指著展臺上的青銅鼎復刻品說：“我們通過文博會進入中國市場，現在每月賣出 2000 件‘中國文物’，埃及人對東方文明的興趣從未如此強烈。”

在 “一帶一路” 文創館，伊朗細密畫傳承人現場演示技藝，與蘇州刺繡大師跨界合作；委內瑞拉博主 Rafael Saavedra 在直播中感嘆：“走進文博會，就像走進中國文化的‘百寶箱’，從 AI 機器人到苗繡圍巾，這里既有未來感，又充滿歷史厚度。” 這種多元文化的碰撞，正是文博會從 “交易平臺” 向 “文明對話樞紐” 升級的縮影。

對于外國游客與客戶來說，文博會更是一扇讓他們了解中國多彩文化的窗口，也是鏈接他們與中國貿易合作伙伴的橋梁與紐帶。

二十一屆文博會的成長軌跡，折射出中國文化產業從 “規模擴張” 到 “質量躍升” 的蛻變。深圳以科技賦能產業升級，用創新激活文化基因，在數字經濟與全球化浪潮中，構建起兼具中國特色與國際視野的文化產業生態。當 AI 機器人沖泡的咖啡香氣與苗繡的針腳共鳴，當 VR 眼鏡里的敦煌飛天遇見埃及貓神雕像，文博會不僅是產業交易的平臺，更是文明互鑒的窗口 —— 它以科技為翼，讓文化自信飛得更高；以市場為橋，讓中國故事走向更遠。

采寫丨童小晉 曹 亮